Pubblicità del gioco vietata? Come la aggirano affiliati e influencer

In Italia la pubblicità del gioco d'azzardo è vietata dal 2019. Eppure di promozione ne vedi ovunque: "i migliori casinò", codici bonus, streamer, influencer, recensioni a cinque stelle. Come è possibile? Perché la pubblicità ha cambiato vestito: si traveste da contenuto e viaggia sull'ecosistema degli affiliati. Ecco come funziona la zona grigia — e come non farti guidare.

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Il divieto che tutti aggirano: in Italia la pubblicità del gioco è vietata, ma la promozione arriva lo stesso — travestita da "contenuto": recensioni entusiaste, codici promo, stream, link affiliati. Cambia il vestito, non la sostanza. E spesso non è dichiarato.

Il divieto e la sua aggirabilità

Il Decreto Dignità vieta la pubblicità esplicita: spot, sponsorizzazioni, promozioni dirette. Ma non può vietare l'informazione. Nel mezzo c'è una zona grigia enorme: recensioni, classifiche, contenuti "editoriali" che di fatto promuovono senza chiamarsi pubblicità. È lì che opera il marketing di affiliazione.

Come si travestono le promozioni

Forma | Come appare | Cosa nasconde spesso
"Top 10 casinò" | Classifica "obiettiva" | Ordine deciso dalle commissioni
Recensione entusiasta | Contenuto editoriale | Link affiliato, nessuno svantaggio citato
Stream / video | Intrattenimento | Codici promo, saldi forniti
Post influencer | Consiglio personale | Sponsorizzazione non dichiarata

Schemi tipici dell'ecosistema affiliati; l'interesse economico non sempre è dichiarato. La trasparenza è il criterio.

Il modello che fa arrabbiare: revenue share

Molti affiliati guadagnano una quota delle tue perdite (revenue share): più perdi, più incassa chi ti ha portato lì. È un conflitto d'interessi strutturale, quasi mai dichiarato. Non significa che ogni recensione sia in malafede, ma spiega perché tante "classifiche" sono stranamente entusiaste e prive di svantaggi.

Informazione vs promozione: la linea

La differenza non è il tema, è l'intento. Contenuto che ti dice l'RTP, i termini, i rischi e ti invita a verificare = informazione. Contenuto che ti dice "iscriviti ora, bonus esclusivo, codice qui" = promozione, per quanto travestita. Un sito serio spiega anche quando non giocare.

Come proteggerti

Cerca la dichiarazione: "#ad", "sponsorizzato", "link affiliato". L'assenza è già una risposta.

Diffida dell'entusiasmo senza difetti: nessun operatore è perfetto; chi non cita svantaggi sta vendendo.

Pretendi dati, non aggettivi: RTP, termini, licenza. Se mancano, è promozione.

Verifica in autonomia la licenza e le condizioni: vedi come scegliere un casinò serio.

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Come scegliere un casinò sicuro

Pubblicità aggirata: domande frequenti

Se la pubblicità è vietata, perché vedo promozioni ovunque?

Perché la promozione si traveste da contenuto editoriale o intrattenimento: recensioni sbilanciate, "top casinò", stream, post di influencer con link affiliati. Il divieto colpisce la pubblicità esplicita; l'ecosistema affiliati opera nella zona grigia.

Cos'è un link affiliato?

È un link tracciato che, se ti iscrivi e giochi, fa guadagnare una commissione a chi te l'ha mostrato — spesso una quota delle tue perdite (revenue share). L'interesse economico non sempre è dichiarato.

Come riconosco un contenuto promozionale mascherato?

Segnali: entusiasmo unilaterale senza svantaggi, codici promo, "iscriviti qui", assenza di dati verificabili (RTP, termini), e mancanza di dichiarazioni tipo "#ad" o "contenuto sponsorizzato".

Un sito che parla di casinò è per forza pubblicità?

No. Contenuto informativo — regole, RTP, rischi, dati — è lecito e utile. La differenza è l'intento: informare (spiega anche i rischi) vs promuovere (ti spinge a iscriverti ora).

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